Annecy (74)
Le Crédit Agricole des Savoie souhaitait créer une expérience bancaire pensée exclusivement pour les dirigeants d’entreprise. Leur enjeu n’était pas de reproduire un modèle de banque privée existant, mais bien d’inventer une nouvelle référence : un espace prestigieux, rattaché directement au siège social d’Annecy et valorisant une clientèle exigeante.
L’objectif était clair : proposer un lieu d’accueil à la hauteur de l’influence économique des entrepreneurs savoyards, tout en respectant un périmètre architectural contraint et l’optimisation des espaces existants.
Annecy
(74)
6
mois
1200
m²
Espace4 est intervenu à un moment clé du projet, bien en amont, pour structurer la réflexion et offrir une réponse stratégique plutôt qu’une simple adaptation conceptuelle.
Notre approche de Design Stratégique a déplacé le centre de gravité du projet vers le client final : ici, chaque choix spatial, esthétique ou fonctionnel a été conçu pour mettre le dirigeant à l’honneur.
Nous avons veillé à préserver le confort et l’efficacité des collaborateurs, tout en réinventant leur manière d’accueillir, de conseiller et de recevoir leurs clients.
L’idée directrice était de transformer la relation bancaire en une relation d’hospitalité premium.
La Banque des Dirigeants s’inspire ainsi de l’hôtellerie haut de gamme : chaleur des matériaux, qualité des postures d’accueil, générosité des services, attention portée au détail…
Le client ne découvre plus une agence, mais un lobby des entrepreneurs conçu pour provoquer une impression immédiate de considération et d’invitation.
Le design d’Espace4 traduit la valeur d’un partenariat fort entre un grand groupe national et un ancrage local revendiqué.
Architecturalement, le projet rompt avec le modèle traditionnel des bureaux en enfilade.
Les face-à-face bancaires laissent place à trois salons de réception aux atmosphères et postures distinctes (Dynamique, Regular, Lounge), permettant d’adapter l’espace au contexte de l’échange : négociation, relationnel, confidentialité ou accompagnement sur le long terme.
Une grande salle hybride complète le dispositif, permettant d’accueillir aussi bien des réunions internes que des réceptions clients avec un bar intégré.
L’entrée est théâtralisée par une arche architecturale qui installe un rituel d’arrivée, pensé pour marquer le prestige de l’accès au service.
L’identité visuelle conçue spécifiquement pour l’agence renforce ce positionnement distinctif.
Le logo et les codes graphiques valorisent la croix de Savoie tout en s’inscrivant dans l’ADN du Crédit Agricole.
L’ancrage territorial se manifeste dans les choix narratifs et matériaux : skis suspendus en clin d’œil à la haute montagne, matières chaleureuses, cuir camel, bois foncé, finitions soignées et touches décoratives issues de savoir-faire locaux.
L’ensemble affirme à la fois la fierté savoyarde et la montée en gamme du concept.
Notre valeur ajoutée tient à la capacité d’Espace4 à transformer une intention en un modèle complet, crédible et duplicable pour les futurs développements du réseau.
Avec La Banque des Dirigeants, nous avons créé une expérience qui dépasse l’agence bancaire : un espace où chaque détail contribue à révéler l’identité du Crédit Agricole des Savoie et son engagement envers ceux qui font vivre le territoire.
Nous avons permis à la marque de se distinguer, en inventant un concept premium authentique qui fait émerger une relation nouvelle entre la banque et les entrepreneurs.
